영양고추핫페스티벌은 산지에서 열리는 일반 축제의 틀을 벗어나 도시 소비자를 직접 찾아가는 농산물 문화체험 축제이다. 영양군은 우수한 품질로 70년대부터 전국 최고의 고추명산지로 자리매김하였다. 청정 자연에서 생산된 우수 농·특산물을 생산지에서 머무르지 않고 대한민국 심장부의 최대 소비자를 직접 찾아가는 agile마케팅을 통해‘고추는 역시 영양고추’라는 인식제고와 함께 우리군 농·특산물의 최우수성 홍보를 배경으로, 영양고추 H.O.T Festival행사는 서울시청 광장에서 개최하는 단일품목 최대직거래행사로 지역의 문화・체험・전시・판매 등의 다양한 볼거리, 즐길거리를 제공함으로써 도‧농 상생 및 화합의 장을 제공하고 농특산물 소비촉진과 소비자 신뢰를 구축하기 위한 축제이다. 서울광장에서 2007년 ~ 2024년까지 총16회 개최(2025년 17회 개최예정)하였으며, 서울시민에게 추석․김장용 양념채소 공급에 가장 크게 이바지(김치에도 역시 영양고추!!)하였고, 기대효과로는,우수 농‧특산물 전시, 홍보, 직거래를 통한 먹거리 제공 및 브랜드 인지도 향상, 대도시 소비자에게 농촌 먹거리・즐길거리를 직접 제공하는 도농 상생의 장을 마련함으로써 판로확대를 통한 농가 소득증대 도모이다.